На рубеже XIX-XX веков горожане проявляли активный интерес к косметике и к вопросам гигиены. Реклама косметических средств носила весьма агрессивный характер. Екатеринбургские газеты и журналы не отставали от московских и петербургских изданий и буквально атаковали читателей разнообразной рекламой. Периодические издания Урала охотно предоставляли свои страницы для рекламы косметических средств.
В местной прессе в январе 1909 года появилось объявление: "M-mes и M-elles неужели Вы ещё не попробовали "Пат Ниппон?" (шедевр японской косметики). Немедленно зайдите в любой аптекарский или парфюмерный магазин и купите себе этот препарат. Там же дадут Вам бесплатно роскошно изданную книгу знатной японки Ионачивары Масакадо "Отчего я так красива и молода".
